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            國美 U7手機新品上市傳播

             

            一,項目摘要:

                     針對國美 U7新品發布的推廣,采用了“逐點滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準觸達產品消費圈層人群;通過合作3大專業眾測平臺(什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測),并運用靈狐優勢的 MOL 跨界紅人資源,為客戶節省費用,并達到最優傳播效果。

            二,項目背景:

                     國美 U7新品在2017年12月上市,是一款以90后白領為核心消費群體的千元機,本次上市傳播的核心是注重 UGC 內容產出,提升用戶對品牌認可度。

             

            三,實施內容:

            1.       采用“逐點滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準觸達產品消費圈層人群;90后年輕白領人群,在傳播內容上完整詮釋 OS 系統智能便捷以及虹膜,指紋,面部的三種面部識別的安全,體現手機價格優勢。

                   2.       什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測3大專業眾測平臺同步眾測首發,產生專業評測報告。

            3.       建立#非凡青年#話題,選擇7位跨界 MOL 達人產出 UGC 內容,影響粉絲圈層,提升品牌價值。包括藝術家,音樂人,旅游達人等。

            4.       對產出的內容進行總結升華,通過外圍資源進行二次傳播擴散。

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